Criteo Product Feed — კატალოგი რეტარგეტინგისა და performance-რეკლამისთვის

გაფართოება «Criteo» (ასე ეწოდება ბარათს აპლიკაციების მაღაზიაში) თქვენი მაღაზიის კატალოგის ექსპორტს ახდენს Criteo-ში (criteo.com, კაბინეტი Management Center) — მსხვილ სარეკლამო ქსელში, რომლის ფოკუსია დინამიკური რეტარგეტინგი და პროდუქციის performance-რეკლამა. ფიდის საფუძველზე Criteo:

• აჩვენებს თქვენი მაღაზიის კონკრეტული პროდუქტების ბანერებს იმ ვიზიტორებს, რომლებმაც უკვე დაათვალიერეს კატალოგი, მაგრამ არ შეუძენიათ (რეტარგეტინგი);
• ატარებს performance-კამპანიებს შედეგზე გადახდით თავისი საიტების, აპლიკაციებისა და პარტნიორების მთელ ქსელში;
• მომხმარებლისთვის ავტომატურად არჩევს ყველაზე რელევანტურ პროდუქტებს.

შეკვეთის გაფორმება ხდება თქვენი მაღაზიის ვიტრინა-საიტზე. ფიდი — ეს არის პროდუქტების შესახებ მონაცემების წყარო (ფასები, ხელმისაწვდომობა, ფოტოები, ბმულები) Criteo-ს სარეკლამო კრეატივებისთვის. ჩვეულებრივ, ფიდთან ერთად საიტზე ყენდება Criteo-ს თეგი/პიქსელი ქცევის მონაცემების შესაგროვებლად — მას გასცემს Criteo-ს მენეჯერი.

გაფართოება მუშაობს ფიდის მოდელით API-გასაღებების გარეშე: პლატფორმა აგენერირებს საჯარო სასაქონლო ფიდს Google Product Feed ფორმატში (Criteo იღებს ამ სქემას) და ანახლებს მას პროდუქტის ბარათების ცვლილებისას. ფიდის ბმულს გადასცემთ Criteo-ს პარამეტრებში.

ბარათი ხელმისაწვდომია მარკეტინგული ინსტრუმენტების მქონე ტარიფზე (რეკლამა და SEO) და დამალულია, თუ ანგარიშის არცერთი ლოკაცია არ იმყოფება Criteo-ს ბაზარზე: გაფართოება მიუწვდომელია რუსეთში, ბელარუსში, კუბაში, ირანში, ჩრდილოეთ კორეასა და სირიაში.

ნაბიჯი 1. დაკავშირება Cenaly-ში და ფიდის ბმული#

1. გახსენით აპლიკაციების მაღაზია (admin.cenaly.ge/app-store): ინტეგრაციების ბარათები განთავსებულია ჩანართის „ანგარიშზე“ საერთო ბადეში სხვა გაფართოებებთან ერთად.
2. იპოვეთ ბარათი „Criteo“ — ყველაზე სწრაფად სახელწოდებით ძიებით.
3. დააჭირეთ „მორგება“: პარამეტრები გაიხსნება მოდალურ ფანჯარაში პირდაპირ ვიტრინის თავზე, გვერდიდან გადაუსვლელად.
4. ფანჯრის ზედა ნაწილში აირჩიეთ ლოკაცია, რომლისთვისაც აკავშირებთ ექსპორტს.
5. დააჭირეთ „დაკავშირება“ — API მონაცემების შეყვანა საჭირო არ არის, ფიდის მოდელს გასაღებები არ გააჩნია.
6. ბარათში გამოჩნდება ფიდის ბმულები XML და CSV ფორმატებში, თითოეულ ხაზთან კოპირების ღილაკით 📋 (დაწკაპუნების შემდეგ ჩნდება „დაკოპირებულია“). URL-ის ფორმატი: https://cdn.cenaly.ge/feeds/criteofeed/{account-id}/{location-id}.xml (და .csv).

ფიდი იკრიბება ლოკაციის კატალოგიდან (საცალო რეჟიმი) და ხელახლა გენერირდება დაკავშირებისას და პროდუქტის ბარათის შეცვლისას — როდესაც პროდუქტი შეიქმნა ან დარედაქტირდა (დასახელება, ფასი, ნაშთი ბარათში). ნაშთის ჩამოწერა გაყიდვით და პროდუქტის წაშლა თავისთავად ფიდს ჯერჯერობით არ ანახლებს — ისინი მასში აისახება ბარათის შემდეგი რედაქტირებისას. ვარიაციები ექსპორტირდება ცალკეულ პოზიციებად საერთო item_group_id-ით; ფასები ითვალისწინებს ფასდაკლებებს (sale_price) და არხის საფასო წესებს, ნაშთები — სასაწყობო ბუფერს.

ნაბიჯი 2. ფიდის გადაცემა Criteo-ში#

self-service კაბინეტებისგან განსხვავებით, Criteo-სთან მუშაობა ხშირად მიმდინარეობს პერსონალური მენეჯერის ან პარტნიორის მეშვეობით, მაგრამ ფიდის URL ემატება ერთნაირად — კატალოგის ფიდის მართვის განყოფილებაში:

1. Criteo Management Center კაბინეტში გახსენით კატალოგის/ფიდის განყოფილება (Catalog / Feed settings).
2. დაამატეთ მონაცემთა ახალი წყარო URL-ის მიხედვით (feed by URL).
3. ჩასვით ფიდის ბმული 1-ლი ნაბიჯიდან (რეკომენდებულია XML), მიუთითეთ კატალოგის ვალუტა და ქვეყანა.
4. დააყენეთ ავტომატური ჩატვირთვის განრიგი და შეინახეთ. თუ ფიდი შეჰყავს Criteo-ს მენეჯერს — გადაეცით მას XML-ფიდის დაკოპირებული ბმული და პარამეტრები (ვალუტა, ქვეყანა).
5. დარწმუნდით, რომ ვიტრინა-საიტზე დაყენებულია Criteo-ს ტეგი (მას გასცემს Criteo) — ის საჭიროა რეტარგეტინგისთვის.

Criteo ჩატვირთავს ფიდს და შეადარებს საქონელს ტეგის მონაცემებს; შემდეგ კატალოგი გადის შემოწმებას/ინტეგრაციას Criteo-ს მხარეს.

რომელი ფორმატი ავირჩიოთ: XML თუ CSV#

Criteo იღებს ორივეს. XML უმჯობესია ვარიაციებისა და რამდენიმე სურათისთვის; CSV მოსახერხებელია ხელით გადამოწმებისთვის. დააზუსტეთ Criteo-ს მენეჯერთან სასურველი ფორმატი თქვენი ანგარიშისთვის — ეჭვის შემთხვევაში გამოიყენეთ XML.

ფიდის ძირითადი ველები:

როგორ იღებს Criteo ფიდს#

Criteo თვითონ ჩამოტვირთავს ფიდს განრიგის მიხედვით მითითებული URL-იდან. რეტარგეტინგისთვის მნიშვნელოვანია ფასებისა და ხელმისაწვდომობის აქტუალობა, ამიტომ რეკომენდებული სიხშირეა — არანაკლებ დღეში ერთხელ, ხოლო მაღაზიებისთვის ხშირი ცვლილებებით — უფრო ხშირად. პლატფორმა თავიდან აგენერირებს ფიდს პროდუქტის ბარათის რედაქტირებისას, ამიტომ მორიგი ჩამოტვირთვა მონაცემებს ზუსტად იმ სახით იღებს, როგორც ისინი ბოლოს შეინახეს კატალოგში.

მოთხოვნები და ტიპური პრობლემები#

• მოქმედი ბმულები საქონელზე. link უნდა მიჰყავდეს გახსნად საქონლის გვერდზე — ჩართეთ ვებ-კატალოგი (ლოკაციის ვიტრინის საიტი), თორემ კრეატივები არსად წაიყვანს. ვიტრინის მისამართს პლატფორმა თვითონ სვამს: ლოკაციის საკუთარი დომენი უცვლელად გამოიყენება, შიშველი ქვედომენი სრულ მისამართად იშლება (demo → demo.cenaly.ge).
• ფოტო სავალდებულოა. image_link-ის გარეშე საქონელი ბანერში არ გამოჩნდება.
• Criteo-ის ტეგი საიტზე. დაყენებული ტეგის გარეშე retargeting აუდიტორიას ვერ აგროვებს — ინსტალაცია Criteo-ის მენეჯერთან შეათანხმეთ.

• ვალუტა და ქვეყანა. Criteo-ის ანგარიშის პარამეტრებს უნდა ემთხვეოდეს. მიერთების ინტერფეისში ვალუტის არჩევა ჯერ არ არის: feed USD-ში იტვირთება. სხვა ვალუტის ანგარიშიც მოწმდება — გამოსწორებამდე პლატფორმამ შეიძლება პოზიციები უარყოს.
• მონაცემების შესაბამისობა. Feed-ის ფასი და ხელმისაწვდომობა საქონლის გვერდს უნდა ემთხვეოდეს — სხვაობა კამპანიების ხარისხს აუარესებს.
• აღწერა და სახელი. ტექსტები შეავსეთ — მათზე საქონლის შერჩევის შესაბამისობაა დამოკიდებული.

დაკავშირებული განყოფილებები#

• კატალოგი და პროდუქტები — მონაცემთა წყარო ფიდისთვის
• საიტი-ვიტრინა და დომენები — სადაც მიდის ბმულები ფიდიდან
• აპლიკაციების მაღაზია — სადაც ირთვება ინტეგრაცია
• Google Product Feed — ანალოგიური ექსპორტი Google-ისთვის

ხშირად დასმული კითხვები#

რით განსხვავდება Criteo Google/Meta-სგან?#

Criteo სპეციალიზდება დინამიკურ რეტარგეტინგსა და performance-რეკლამაზე ვებსაიტებისა და აპლიკაციების საკუთარ ქსელში — აჩვენებს უკვე ნანახ პროდუქტებს „დამდევნებელი“ ბანერებით. ფიდის სქემა იგივეა (Google Product Feed).

ფასიანია?#

გაფართოების ცალკე შეძენა არ არის საჭირო: ის ხელმისაწვდომია მარკეტინგული ინსტრუმენტების მქონე სატარიფო გეგმაზე და ერთდება თითოეულ ლოკაციაზე. რეკლამის საფასურს იხდით Criteo-ში თქვენი მოდელის მიხედვით (როგორც წესი, შედეგის/დაწკაპუნების მიხედვით).

საჭიროა თუ არა თეგი საიტზე?#

დიახ, რეტარგეტინგისთვის Criteo-ს სჭირდება თავისი თეგი/პიქსელი ვიტრინა-საიტზე. ფიდი პასუხისმგებელია პროდუქტების მონაცემებზე, ხოლო თეგი — მომხმარებელთა ქცევაზე.

საჭიროა თუ არა ფიდის ხელით ექსპორტი?#

არა. პლატფორმა ხელახლა აგენერირებს ფიდს პროდუქტის ბარათის რედაქტირებისას, Criteo კი მას განრიგის მიხედვით ტვირთავს. თუ პროდუქტი აღარ იყიდება ან ნაშთი შეიცვალა მხოლოდ გაყიდვით, გახსენით და შეინახეთ ბარათი — ეს განაახლებს ექსპორტს.

პროდუქტები არ ჩანს — რატომ?#

როგორც წესი: არ არის ფოტო, არ არის დაყენებული Criteo-ს თეგი ან ფიდისა და პროდუქტის გვერდის მონაცემები არ ემთხვევა ერთმანეთს. პროდუქტის ბმულები და ფიდის ვალუტა ამჟამად მოწმდება — გამოსწორებამდე Criteo-მ შესაძლოა უარყოს პოზიციები საკუთარი დომენის არმქონე ლოკაციისთვის ან ანგარიშისთვის, რომელიც არ არის USD-ში (იხ. „მოთხოვნები და ტიპური პრობლემები“).